2023年3月，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售245.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%；1-3月累計(jì)銷(xiāo)售607.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%。一季度車(chē)市促銷(xiāo)潮對(duì)市場(chǎng)激活力度不如預(yù)期，消費(fèi)者觀望情緒持續(xù)，疊加去年年底消費(fèi)透支影響，總體市場(chǎng)需求動(dòng)力不足。本報(bào)告圍繞3月份中國(guó)車(chē)市銷(xiāo)量走勢(shì)進(jìn)行研究分析。

整體市場(chǎng)概況

3月銷(xiāo)量有所回升，其中乘用車(chē)同比增長(zhǎng)8.2%，上行壓力增大；商用車(chē)同比增長(zhǎng)17.4%。1-3月乘商累計(jì)同比均下滑，其中乘用車(chē)同比下滑幅度相對(duì)更大。

乘用車(chē)市場(chǎng)概況

3月，乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售201.7萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)22%，銷(xiāo)量雖有所回升，但有效需求尚未完全釋放。政策方面，多部委提出要穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)汽車(chē)高質(zhì)量發(fā)展。供給方面，廠商恢復(fù)生產(chǎn)但零售增速相對(duì)較慢，導(dǎo)致渠道庫(kù)存增加。消費(fèi)方面，局部強(qiáng)力促銷(xiāo)導(dǎo)致消費(fèi)者大面積觀望，本月車(chē)市回暖主要表現(xiàn)在后兩周。

乘用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)走勢(shì)

三大品類(lèi)中MPV同比增長(zhǎng)相對(duì)明顯。其中，轎車(chē)同比增長(zhǎng)3.6%，SUV同比增長(zhǎng)13.3%，MPV受高端純電MPV帶動(dòng)同比增長(zhǎng)29.4%。細(xì)分市場(chǎng)方面，A00級(jí)轎車(chē)、A0級(jí)與A級(jí)MPV同比降幅明顯，其他細(xì)分市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

乘用車(chē)國(guó)別市場(chǎng)表現(xiàn)

3月，自主品牌份額環(huán)比下滑2.2%；國(guó)外品牌總體份額略有回升，但降價(jià)促銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)合資車(chē)企效果有限。其中，美系主要受特斯拉帶動(dòng)份額提升2.8%，日系與法系略有下滑。

乘用車(chē)企業(yè)TOP15

3月，各車(chē)企表現(xiàn)分化明顯，TOP7企業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，排名靠后的企業(yè)同比以負(fù)增長(zhǎng)為主。其中，比亞迪多款車(chē)型的新車(chē)價(jià)格進(jìn)一步下探，市場(chǎng)效果良好。奇瑞汽車(chē)大單品策略初見(jiàn)成效，同比增長(zhǎng)接近60%。寶馬多款主銷(xiāo)車(chē)型開(kāi)展促銷(xiāo)，疊加去年同期基數(shù)較低，增幅僅次于比亞迪。

新能源汽車(chē)總體概況

3月，新能源汽車(chē)共銷(xiāo)售65.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%，市場(chǎng)滲透率達(dá)26.6%。補(bǔ)貼退出的影響逐步減退，部分新能源車(chē)企順應(yīng)降價(jià)、提升用戶權(quán)益，需求持續(xù)恢復(fù)，但仍未達(dá)到去年第四季度的單月水平。

新能源乘用車(chē)市場(chǎng)概況

3月，新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售61.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.2%，銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。從政策方面看，無(wú)錫、西安、成都、北京、合肥等城市發(fā)放補(bǔ)貼，促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi)。從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，限購(gòu)特大城市需求持續(xù)下行，中大型城市近期需求旺盛。

新能源乘用車(chē)Top 15車(chē)型

3月，新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量TOP15的車(chē)型中，比亞迪占6個(gè)席位，自主新勢(shì)力無(wú)車(chē)型上榜。具體來(lái)看，Model Y再次登頂，Model 3銷(xiāo)量較上月增加超1.3萬(wàn)輛。秦PLUS入門(mén)價(jià)格下探，銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，秦系列取代宋成為比亞迪銷(xiāo)冠。深藍(lán)SL03推出現(xiàn)金補(bǔ)貼等優(yōu)惠，銷(xiāo)量較2月實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。北汽EU系列因大量網(wǎng)約車(chē)訂單拉動(dòng)，進(jìn)入TOP15。